ＳＥＯとは、サイトを検索エンジンが好む形にあわせ、 検索結果の上位に表示するための手法です。 現在では、ＳＥＯという手法も検索エンジンの進化や、検索結果の表示の 多様化もあり、その意義を大きく変えつつあります。 ただ上位表示するというだけが、ＳＥＯとも言えない状況となってきました。 また、ＳＥＯとして避けては通れない問題がスパムです。スパムとは検索エンジンを ごまかして上位表示をする手法です。さまざまな手法が存在しますが、 徐々に検索エンジンも進化する上で、こうした手法もむずかしくなってきました。 こうしたことも、ただ上位表示を目標とするＳＥＯの考えかたに影響を 与えているといえます。